Khóa học Advanced Branding: Xây dựng thương hiệu từ chiến lược đến thực thi phù hợp với chủ doanh nghiệp, CEO, BOD, trưởng phòng marketing, trưởng phòng thương hiệu, chuyên viên truyền thông hoặc những người đang phụ trách công tác xây dựng và quản trị thương hiệu trong doanh nghiệp. Nội dung khóa học đi từ nền tảng thương hiệu, vai trò của thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh, rồi mở rộng sang nghiên cứu thương hiệu, phát triển chiến lược thương hiệu, thiết kế bộ nhận diện, kiến trúc thương hiệu, mở rộng thương hiệu, truyền thông, đo lường, định giá và bảo hộ thương hiệu. Nếu bạn đang tìm một khóa học branding có cả phần chiến lược, hệ thống nhận diện, quản trị danh mục và cách vận hành thương hiệu trong thực tế doanh nghiệp, đây là khóa học phù hợp.
✨ Điểm nổi bật của khóa học
brand overview + quy trình xây dựng thương hiệu mô hình 4C nghiên cứu thương hiệu POD + định vị + hình mẫu thương hiệu tính cách + tông giọng + nền tảng thương hiệu brand identity + naming + logo + website Keller’s Brand Score Card + Brand Health Check
|
🧭
|
Phần 1: Tổng quan về thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh
Phần đầu giúp người học xây nền tư duy trước khi đi sâu vào các lớp chiến lược và triển khai thương hiệu.
●Làm rõ thương hiệu là gì, vai trò của thương hiệu trong kinh doanh và sự khác nhau giữa các loại thương hiệu như thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp hay địa phương.
●Giúp người học hiểu xây dựng thương hiệu không tách rời hoạt động kinh doanh, mà phải gắn trực tiếp với chiến lược phát triển doanh nghiệp.
●Đi qua quy trình xây dựng thương hiệu và các đầu việc quan trọng cần thực hiện để hình thành một hệ thống thương hiệu mạnh hơn.
|
|
🔎
|
Phần 2: Nghiên cứu thương hiệu và phân tích nền tảng thị trường
Sau phần nền tảng, khóa học đi vào nghiên cứu thương hiệu như bước bắt buộc trước khi làm chiến lược.
●Giới thiệu cách tiếp cận Brand Research và mô hình 4C để người học có nền tảng phân tích thương hiệu có cấu trúc hơn.
●Đi qua các hình thức nghiên cứu thương hiệu và cách lựa chọn hướng nghiên cứu nhanh, tiết kiệm nhưng vẫn đủ hữu ích cho doanh nghiệp.
●Phần này giúp người học biết cách tổng hợp và phân tích kết quả nghiên cứu trước khi chuyển sang quyết định chiến lược.
|
|
🎯
|
Phần 3: Xây dựng chiến lược thương hiệu
Đây là phần cốt lõi của khóa học, nơi thương hiệu được chuyển từ dữ liệu nghiên cứu sang định hướng chiến lược rõ ràng.
●Đi vào điểm khác biệt thương hiệu, định vị thương hiệu và cách xác lập một chỗ đứng rõ ràng hơn trong tâm trí khách hàng.
●Học cách xây hình mẫu thương hiệu, tính cách thương hiệu, tông giọng thương hiệu và nền tảng thương hiệu để tạo một hệ thống nhất quán.
●Phần này còn hướng dẫn cách viết bảng tóm tắt sáng tạo, rất hữu ích khi chuyển chiến lược sang thực thi truyền thông hoặc thiết kế.
|
|
🎨
|
Phần 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu và kết nối với chiến lược
Sau chiến lược, khóa học đi vào bộ nhận diện như phần thể hiện hữu hình của thương hiệu.
●Làm rõ bộ nhận diện thương hiệu là gì, gồm những thành phần nào và tiêu chí nào để đánh giá một hệ thống nhận diện tốt.
●Đi qua các chủ đề như đặt tên thương hiệu, thiết kế logo, website thương hiệu, màu sắc trong thiết kế và một số yếu tố liên quan đến phong thủy.
●Phần này đặc biệt hữu ích với người cần nối đúng giữa chiến lược thương hiệu và biểu hiện trực quan của thương hiệu.
|
|
🗂️
|
Phần 5: Kiến trúc thương hiệu, mở rộng thương hiệu và liên minh thương hiệu
Khóa học mở rộng sang góc nhìn quản trị danh mục thương hiệu, phù hợp với doanh nghiệp có nhiều dòng sản phẩm hoặc nhiều thương hiệu.
●Giúp người học hiểu danh mục thương hiệu, vai trò của các yếu tố trong danh mục sản phẩm và các mô hình kiến trúc thương hiệu.
●Đi vào quản lý mở rộng thương hiệu, phân biệt mở rộng thương hiệu với mở rộng sản phẩm để tránh làm loãng giá trị cốt lõi.
●Bổ sung thêm phần quản lý liên minh thương hiệu, phù hợp với doanh nghiệp muốn hợp tác hoặc đồng phát triển với đối tác khác.
|
|
📣
|
Phần 6: Truyền thông, đo lường, định giá và bảo hộ thương hiệu
Phần cuối giúp người học hoàn thiện bức tranh quản trị thương hiệu từ truyền thông đến kiểm soát giá trị thương hiệu trong dài hạn.
●Học cách tổ chức truyền thông thương hiệu, gồm truyền thông nội bộ, truyền thông đối ngoại và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp.
●Đi vào các phương pháp đo lường thương hiệu như Keller’s Brand Score Card, Brand Health Check, Social Listening và Market Research.
●Mở rộng sang định giá thương hiệu, các phương pháp định giá và phần bảo hộ thương hiệu như phân biệt thương hiệu – nhãn hiệu, đăng ký nhãn hiệu hàng hóa và xây dựng tài sản thương hiệu.
●Phần này phù hợp với người muốn không chỉ xây thương hiệu mà còn biết cách kiểm soát, bảo vệ và gia tăng giá trị thương hiệu theo thời gian.
|
👨🎓 Khóa học này dành cho ai?
- Chủ doanh nghiệp, CEO, BOD muốn hiểu rõ hơn cách xây dựng và quản trị thương hiệu cho doanh nghiệp.
- Trưởng phòng marketing, thương hiệu, chuyên viên truyền thông cần hệ thống lại kiến thức branding theo lộ trình rõ ràng hơn.
- Người đang làm các công việc liên quan đến thương hiệu và muốn nối chiến lược với thực thi trong môi trường doanh nghiệp Việt Nam.
💡 Học xong bạn có thể làm được gì?
- Hiểu rõ hơn quy trình xây dựng thương hiệu từ nghiên cứu, chiến lược đến nhận diện và truyền thông.
- Có nền tảng để phát triển định vị thương hiệu, nền tảng thương hiệu và hệ thống nhận diện gắn với chiến lược kinh doanh.
- Biết cách quản trị kiến trúc thương hiệu, mở rộng thương hiệu, liên minh thương hiệu và truyền thông thương hiệu có hệ thống hơn.
- Dễ áp dụng hơn các công cụ đo lường, định giá và bảo hộ thương hiệu vào công việc thực tế tại doanh nghiệp.
🧰 Bạn cần chuẩn bị gì trước khi học?
- Phù hợp với người muốn học branding theo hướng hệ thống, không chỉ dừng ở logo hay truyền thông bề mặt.
- Sẽ dễ theo hơn nếu bạn đang có doanh nghiệp, sản phẩm hoặc dự án thương hiệu thực tế để đối chiếu khi học.
- Thuận tiện hơn khi bạn muốn kết hợp tư duy chiến lược thương hiệu với quản trị thực thi và bảo vệ tài sản thương hiệu lâu dài.