Khóa học IMC Plan – Hoạch Định Kế Hoạch Truyền Thông Tổng Lực Cùng Mai Hồng Ngọc phù hợp với người làm marketing, branding, truyền thông, nhân sự agency hoặc chủ doanh nghiệp muốn nắm rõ quy trình xây dựng một kế hoạch truyền thông tích hợp từ chiến lược đến triển khai thực tế. Nội dung đi từ nền tảng về IMC, xác định mục tiêu truyền thông, xây Strategic Creative Plan, đánh giá ý tưởng, viết creative brief, rồi mở rộng sang campaign framework, channel roll-out, ngân sách và KPI. Nếu bạn đang tìm một khóa học IMC có cả phần tư duy chiến lược, planning, triển khai đa kênh và case study thực tế, đây là khóa học phù hợp.
✨ Điểm nổi bật của khóa học
IMC Framework Strategic Creative Plan target consumer + consumer insight creative idea evaluation creative brief + campaign framework channel roll-out + budget + KPI
|
🧭
|
Phần 1: Nền tảng về IMC và vai trò của truyền thông tích hợp
Phần mở đầu giúp người học hiểu rõ IMC là gì và vì sao một chiến dịch hiệu quả cần sự phối hợp đồng bộ giữa nhiều điểm chạm truyền thông.
●Làm quen với khái niệm Integrated Marketing Communications và cách IMC khác với việc chạy từng hoạt động truyền thông rời rạc.
●Hiểu cách một IMC Framework có thể giúp kết nối mục tiêu thương hiệu, thông điệp sáng tạo và kênh triển khai trong cùng một kế hoạch.
●Phần này phù hợp với người muốn hệ thống lại bức tranh tổng thể trước khi đi vào từng bước planning chi tiết.
|
|
🎯
|
Phần 2: Xác định mục tiêu truyền thông trong IMC Plan
Sau phần nền tảng, khóa học đi vào bước đặt mục tiêu, vì một IMC Plan chỉ hiệu quả khi biết rõ mình đang cần thay đổi điều gì ở người tiêu dùng.
●Học cách define objectives cho một IMC Plan theo hướng gắn với hành vi và kết quả truyền thông mong muốn.
●Phân biệt mục tiêu truyền thông với mục tiêu bán hàng để kế hoạch không bị lẫn giữa vai trò của truyền thông và vai trò của kinh doanh.
●Phần này tạo nền để các bước chiến lược và triển khai phía sau bám đúng một định hướng thống nhất.
|
|
🧠
|
Phần 3: Strategic Creative Plan và cách tìm đúng hướng chiến lược
Đây là phần cốt lõi của khóa học, nơi người học xây khung chiến lược sáng tạo trước khi bước sang triển khai campaign.
●Học cách xác định target consumer, consumer desire response và consumer insight để hiểu đúng người mình muốn tác động.
●Đi vào product feature, benefit và key consumer benefit để nối sản phẩm với nhu cầu thật của khách hàng.
●Phần này rất hữu ích với người thường bị mắc ở bước “biết brief nhưng chưa biết biến brief thành chiến lược sáng tạo rõ ràng”.
|
|
💡
|
Phần 4: Đánh giá creative ideas và viết creative brief
Sau phần chiến lược, khóa học chuyển sang cách chọn ý tưởng và diễn đạt lại ý tưởng thành brief đủ rõ cho đội creative hoặc team nội bộ.
●Rèn cách judge creative ideas hiệu quả để biết idea nào thật sự đáng đi tiếp, idea nào chỉ mới hấp dẫn ở mức cảm tính.
●Học cách viết creative brief ngắn gọn nhưng đủ thông tin để đội ngũ triển khai hiểu đúng yêu cầu chiến lược.
●Các ví dụ như Lay’s, Kotex và health insurance giúp người học dễ hình dung hơn cách một brief được xây từ chiến lược thật.
|
|
📣
|
Phần 5: Xây campaign framework và tổ chức triển khai đa kênh
Phần này đưa người học từ chiến lược sang triển khai, nơi các ý tưởng được sắp xếp thành framework chiến dịch có logic rõ ràng hơn.
●Học cách xây campaign framework để biến định hướng IMC thành một hệ thống hoạt động có mạch triển khai hợp lý.
●Đi qua case study như Biti’s Kids và Lay’s để nhìn cách một campaign được tổ chức từ ý tưởng đến execution.
●Phần này đặc biệt phù hợp với người cần tự lên plan hoặc cần phối hợp giữa team brand, creative, media và activation.
|
|
📡
|
Phần 6: Channel roll-out và vai trò của từng kênh truyền thông
Khóa học dành riêng một phần cho channel roll-out, vì IMC chỉ mạnh khi biết dùng đúng kênh, đúng vai trò và đúng nhịp triển khai.
●Làm rõ role of channel để biết mỗi kênh nên phục vụ awareness, engagement, conversion hay reinforcement.
●Học cách group danh sách kênh và xây channel roll-out theo logic triển khai thay vì xếp kênh một cách cảm tính.
●Phần này cũng chỉ ra các lỗi thường gặp khi plan channel để người học tránh lãng phí nguồn lực truyền thông.
|
|
💰
|
Phần 7: Budget allocation, KPI và hoàn thiện IMC Plan
Phần cuối giúp người học đưa kế hoạch về mức có thể vận hành được, bằng cách gắn triển khai với ngân sách và chỉ số đo lường.
●Học quy trình xác định total budget, communication items và budget allocation cho từng phần của chiến dịch.
●Đi vào budget break down và cách xác định KPI dựa trên ngân sách để kế hoạch có cơ sở triển khai và đo lường rõ hơn.
●Phần này phù hợp với người muốn tự xây một IMC Plan hoàn chỉnh, có đủ strategy, execution, budget và KPI để dùng trong doanh nghiệp hoặc proposal.
|
👨🎓 Khóa học này dành cho ai?
- Marketer, Brand Executive, PR, Media Planner muốn nâng cấp năng lực hoạch định chiến lược truyền thông.
- Chủ doanh nghiệp, startup muốn tự xây dựng kế hoạch truyền thông tích hợp cho thương hiệu.
- Nhân sự agency, freelancer trong lĩnh vực marketing, creative hoặc media.
- Sinh viên chuyên ngành marketing, truyền thông muốn học IMC theo hướng thực tế hơn.
💡 Học xong bạn có thể làm được gì?
- Hiểu rõ hơn mô hình IMC và quy trình xây dựng một kế hoạch truyền thông tích hợp từ chiến lược đến triển khai.
- Biết cách xác định mục tiêu, insight, target consumer, consumer response và key benefit cho một IMC Plan.
- Có nền tảng để viết creative brief, xây campaign framework, plan channel roll-out, ngân sách và KPI.
- Dễ áp dụng hơn vào công việc thực tế nhờ các case study quen thuộc như Biti’s, Lay’s hay Kotex.
🧰 Bạn cần chuẩn bị gì trước khi học?
- Phù hợp với người muốn học IMC theo hướng có framework và có thể dùng lại cho nhiều bài toán thương hiệu.
- Sẽ dễ theo hơn nếu bạn đang làm trong môi trường marketing, brand, creative hoặc cần tự viết proposal truyền thông.
- Thuận tiện hơn khi bạn muốn kết hợp tư duy chiến lược với khả năng triển khai thực tế theo nhiều kênh truyền thông khác nhau.